La montée de la communication via les réseaux sociaux a favorisé l’apparition du marketing vidéo qui est aujourd’hui un élément indispensable à toute stratégie marketing.
Tout au long de cet article, nous vous dévoilerons les avantages de ce type de marketing et nous vous donnerons des conseils pour réussir votre campagne de communication vidéo.
Sommaire
Marketing vidéo : c’est quoi exactement ?
Comme son nom l’indique, le marketing vidéo consiste à introduire de la vidéo dans votre stratégie marketing.
Le vidéo marketing vous permettra donc de faire la promotion de vos produits, vos services, votre marque ou même de vos événements.
Pour une campagne efficace, vous devez dans un premier temps adapter le contenu de la vidéo en fonction de votre cible, mais aussi des lieux de diffusion (réseaux sociaux, blog, chaîne Youtube, site internet, etc…)
Dans un second temps, vous devez penser à vous démarquer de la concurrence avec du contenu et un format unique.
La stratégie est donc à peu près similaire à celle d’une campagne marketing classique.
Pourquoi utiliser la vidéo dans sa stratégie marketing ?
Le format vidéo fait réagir
Que ce soit sur les blogs, Youtube ou les réseaux sociaux, les vidéos appellent souvent à la réaction de celui qui la visionne.
On remarque souvent que les personnes interagissent facilement en commentaires sous une vidéo par exemple, et cela permet une meilleure visibilité à la marque.
En effet, sur les réseaux sociaux, plus il y a d’interactions (likes, commentaires, partages) plus votre contenu sera diffusé et donc votre marque sera mise en avant.
La vidéo est un format apprécié
60 % des visiteurs d’un site internet préfèrent regarder une vidéo avant de lire un texte.
Les personnes retiennent seulement 15 % d’un texte qu’ils ont lu, mais ils retiennent 58 % d’une vidéo.
Grâce à la vidéo, les visiteurs passent deux minutes de plus sur votre site et ont donc plus de probabilité d’y rester et de découvrir ce que vous proposez.
La vidéo est idéale pour faire passer un message fort
À travers la vidéo, vous pouvez retranscrire des émotions, partager des images adaptées à votre message, y inclure des effets visuels et du texte. Vous racontez ainsi une véritable histoire en associant des images et du son et vous pouvez ainsi plus facilement faire passer le message que vous souhaitez.
La vidéo est une véritable valeur ajoutée pour votre entreprise
En effet, elle permet de montrer vos capacités techniques à créer un contenu vidéo de qualité et ainsi générer une préférence de marque en votre faveur. Elle vous permettra de vous différencier de vos concurrents grâce à son format divertissant.
Les réseaux sociaux encouragent le format vidéo
Qu’elles soient courtes ou longues, les vidéos sur les réseaux sociaux ont un véritable impact. Instagram développe d’ailleurs beaucoup ce format avec les story et les IGTV qui permettent de mettre en ligne des vidéos plus ou moins longues. Les utilisateurs de Youtube sont aussi de plus en plus nombreux, ce qui prouve bien la préférence croissante pour les contenus vidéo.
Le format vidéo est donc de plus en plus pertinent pour les entreprises.
Le motion design : pour un message percutant, inoubliable
Le motion design réuni deux mots, l’un (motion) désigne le mouvement par l’animation, l’autre (design) fait référence à la partie créative et artistique.
C’est un outil de plus en plus utilisé par les entreprises car, il permet d’attirer l’attention de la personne qui regarde la vidéo et de la captiver. Pour en savoir plus, retrouvez plus d’infos motion design sur filmcorporate.fr
Le motion design présente plusieurs avantages pour votre marque :
- Grâce au motion design, vous pourrez délivrer un message clair et attrayant tout en restant simple et divertissant.
- Vous aurez aussi la possibilité de créer un contenu unique vous permettant de vous démarquer de vos concurrents.
- Le message que vous souhaitez passer paraîtra clair et compréhensible par votre public.
- Le motion design renverra une image de votre entreprise moderne et innovante.
- Le motion design permet une créativité et des combinaisons infinies.
- Votre public se souviendra de votre vidéo, mais surtout du message que vous avez souhaité transmettre.
En résumé, le motion design permet à votre créativité de s’exprimer pour servir au mieux les intérêts de votre entreprise, mais aussi de délivrer un message percutant et inoubliable.
Conseils pour réussir son marketing vidéo sur les réseaux
Les algorithmes des réseaux sociaux sont tous différents. Le public et les formats des médias le sont aussi. C’est pour cela que vous devez adapter votre stratégie vidéo en fonction des caractéristiques du réseau social que vous utilisez.
Marketing vidéo sur Instagram : les enjeux
L’esthétique, une caractéristique importante
Les utilisateurs d’Instagram ont la possibilité de modifier leur contenu grâce aux filtres que l’application propose. Ils peuvent donc miser sur cela pour créer du contenu de qualité.
Le vidéo marketing, doit donc suivre ces codes afin de proposer des visuels attirants qui captivent l’attention du public.
Pour Instagram, prenez donc le temps de créer une vidéo qualitative et accessible tout en laissant parler votre créativité.
Le son passe au second plan sur Instagram
Certains utilisateurs n’activent pas le son des vidéos sur ce réseau social, car comme nous l’avons dit plus haut, la qualité de l’image est plus importante sur Instagram.
Pensez donc à inclure des sous-titres dans votre vidéo par exemple et à miser sur l’image seule pour faire passer le message.
Communiquez sur les coulisses de votre marque
Cela aide à créer une proximité avec votre public et à montrer un côté amusant de votre entreprise.
Comment réussir ses vidéos sur Facebook ?
Attirer l’attention dès les premières secondes
Le fil d’actualité des utilisateurs est souvent inondé de contenus et d’informations, il est donc important de captiver votre public dès le début de votre vidéo. Pour ce faire les 8 premières secondes sont primordiales.
Soit votre contenu interpelle, soit il se noiera dans le flot d’informations que Facebook propose.
Préférez le format natif
Youtube et Facebook sont en concurrence, c’est pour cela que si vous publiez un lien menant à une vidéo Youtube sur votre page facebook vous aurez moins de visibilité. A contrario, si votre vidéo est directement lisible sur Facebook, vous toucherez un plus large public. N’hésitez donc pas à convertir votre vidéo Youtube.
N’oubliez pas les sous-titres
Comme sur Instagram, certains utilisateurs n’activent pas le son lorsqu’ils regardent une vidéo. Il est donc préférable d’ajouter des sous-titres à votre vidéo, mais restez dans la simplicité et soyez clairs !
Diversifiez votre contenu
Comme nous l’avons mentionné plus haut, Facebook regorge de contenus tous différents. N’hésitez donc pas à varier les formats de vos vidéos (tutoriels, interviews, etc…). Il est cependant recommandé de ne pas dépasser une durée de 1 minutes.
Réussir la vidéo sur Twitter : conseils
Adaptez la vidéo au format mobile
Les utilisateurs de Twitter utilisent l’application majoritairement sur leur smartphone. Le format doit donc être « mobile friendly » c’est-à-dire agréable et facile à regarder sur un téléphone.
Proposez des solutions aux problématiques actuelles
L’actualité a une grande place sur Twitter, votre stratégie marketing doit donc être adaptée à cette caractéristique.
Misez sur le storytelling
Pour Twitter et d’une manière générale, votre vidéo doit être originale et qualitative tout en répondant aux besoins de votre public. N’oubliez pas que les réseaux sociaux sont en constante évolution, il est donc important de s’en tenir informé et d’adapter votre contenu en fonction de ces innovations.
